Actividad curricular que fomenta la creatividad y la innovación en el estudiante de la maestría en Marketing y Comunicación Digital y que permite que este reconozca la importancia del mix de mercadeo, sus nuevos componentes, y de la planificación estratégica de este, enfocados en la generación de tácticas outbound e inbound, a través de un proceso de inteligencia de mercados.  

 Todo esto se realiza para detectar necesidades latentes en los consumidores y medios o plataformas correctos a utilizar, para el envío de los mensajes a las audiencias correctas, que permitan medir las acciones propuestas y optimizar estas a través de las analíticas resultantes de una medición de efectividad del plan.

Este proceso de aprendizaje se logra a través de experiencias de profesionales del área de mercadeo, comunicación y afines los cuales exponen sus experiencias, logrando que estos sean capaces de aplicar los conocimientos previos de forma práctica y concisa. El mismo conlleva la creación de equipos interdisciplinarios tan importantes para todo profesional del área de negocios y para una correcta dirección de mercadeo y sus equipos.