La Universidad Iberoamericana (Unibe) realizó con éxito los tres días de actividades de Mercadexpo 2025, uno de los congresos académicos de marketing más influyentes del país, que este año alcanzó su 34.ª edición bajo el lema “EmotiON: Built to Feel”, destacando el poder de las emociones como motor fundamental en la toma de decisiones, la conexión entre marcas y audiencias, y la construcción de experiencias memorables.

Durante el acto de apertura contamos con la presencia y el respaldo de las autoridades de Unibe, quienes reafirmaron el compromiso institucional con la innovación y la formación de profesionales capaces de comprender al consumidor desde una perspectiva emocional. Entre ellas estuvieron la Rectora, Dra. Odile Camilo Vincent; el Dr. Gustavo Batista Vargas, Consejero Delegado del Consejo Regente; la Dra. Vhyna Ortega Díaz, Vicerrectora Académica; la Lic. Grace Cochón Jiménez, Vicerrectora Administrativa; la Dra. Loraine Amell Bogaert, Vicerrectora de Vinculación e Internacionalización; la Dra. Aída Mencía Ripley, Vicerrectora de Investigación e Innovación; el Dr. Leandro Félix Matos, Decano de Innovación y Desarrollo Institucional; la Lic. Miguelina Franco, Decana de la Facultad de Negocios; el Lic. José Martín Morillo, Director de Mercadeo Institucional; y la Lic. Erika Valenzuela, Directora de la Escuela de Mercadeo.

La jornada inaugural marcó el inicio de una experiencia cargada de inspiración y aprendizaje. El congreso abrió con dos conferencias centrales que establecieron el tono conceptual de esta edición: “EmotiONs, Meet Marketing”, impartida por Roxana Chacón, y “Turn the Emotion On”, a cargo de Raquel Mascaraque. Ambas ponentes profundizaron en cómo las emociones actúan como un puente esencial entre las marcas y los consumidores, fortaleciendo la confianza, la conexión y la lealtad en un entorno altamente competitivo.

Los días siguientes del congreso continuaron desarrollándose con una robusta agenda de conferencias, talleres y paneles impartidos por expertos internacionales, quienes aportaron una visión estratégica e inspiradora del marketing emocional, la creatividad y el comportamiento del consumidor. Entre ellos, David Castejón presentó “WOW Experience”, abordando cómo diseñar experiencias memorables desde la conexión sensorial y emocional; Ariel Benedetti, con su conferencia “Believers”, destacó la importancia de construir comunidades auténticas alrededor de las marcas; Pablo Ferreirós ofreció “Del Insight a la Acción”, una guía práctica para transformar hallazgos del consumidor en estrategias efectivas; Frank Da Costa, con “Feel It All”, profundizó en el papel determinante de las emociones en las decisiones de compra; y Estefanía Cárdenas, a través de “Inner Pulse”, invitó a comprender el ritmo interno de las emociones como elemento clave para el branding contemporáneo.

La relevancia de Mercadexpo como un puente entre la academia y la industria, ofreciendo paneles con profesionales del sector, discusiones sobre tendencias globales y reflexiones sobre los desafíos del mercado dominicano. Las dinámicas de cierre permitieron a los asistentes conectar con empresas, fortalecer sus capacidades profesionales y descubrir nuevas oportunidades de crecimiento.

Con tres días cargados de emoción además de inspiración, aprendizajes y experiencias transformadoras, Mercadexpo 2025 reafirmó su misión de impulsar el desarrollo académico y profesional de los futuros líderes del marketing, fortaleciendo el vínculo entre el conocimiento, la emoción y la innovación. Unibe agradece profundamente a los conferencistas, autoridades, patrocinadores, invitados especiales y estudiantes que hicieron posible esta edición.

Mercadexpo 2025 concluye, pero el movimiento EmotiON apenas comienza.
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