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Escuela de Mercadeo UNIBE Concluye Ciclo de Charlas
 La Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, comprometida con la excelencia académica y la formación de profesionales con un nivel formativo óptimo, capaces de diseñar e implementar estrategias propias del área de mercadeo, realizó un ciclo de charlas enfocándose en algunas de las tendencias más importantes del marketing.
El ciclo de charlas inició con el seminario de Comunicación Integral de Marketing, donde especialistas en el tema, expusieron sus experiencias y conocimientos a los estudiantes de Mercadeo, Administración de Empresas y Comunicación Publicitaria. Dentro de los expositores que participaron, estuvieron Mónica Herrera, presidenta de la agencia publicitaria Epy Grey, con un tema muy vanguardista llamado “Agencia Nueva”, haciendo una comparación magistral de la publicidad de antes y la actual. Le siguió, Yesilernis Peña, Decana del Decanato de Investigación de Mercado UNIBE y CEO de la empresa MKT Research, quien expuso el tema de “Técnicas de Segmentación” e hizo énfasis en la importancia de la investigación de mercado en cualquier tipo de empresa. Luego, Sarah Puello de Orange Dominicana abordó el tema del momento “Social Media”, enfatizando el rol que tienen las redes sociales en la comunicación del marketing y la publicidad online. Anastasia Torres, gerente de marcas de la agencia publicitaria Partners Ogilvy expuso el tema “Presentación 360º ó 10º” sobre manejo de marcas y publicidad. Finalizando Asirio Santana, consultor estratégico de marketing, tomó el último turno con el tema “Marketing Relacional”.
También se realizó el “Debate de Propiedad Industrial y Manejo de Marcas Privadas Vs. Importadas” donde expertos en el tema, como Cinthia Antonio y Elaine Nivar de Centro Cuesta Nacional, Ángela León de Almacenes León, la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual, ONAPI, Waleska Nadal de Partners Ogilvy y Asirio Santana como moderador, hicieron un debate muy interesante sobre el manejo de marcas privadas e importadas , sus regulaciones, los aspectos legales relacionados a las marcas y la importancia de la mismas en el mercado dominicano.
Por igual, haciendo honor a la tecnología y las tendencias digitales, se celebró el taller de TyC Social denominado “Cómo ser un Rock Star en las Redes Sociales” donde María Infante y José Villalobos de España impartieron técnicas a los estudiantes de cómo manejarse en el tema de social media en las empresas. Hicieron un workshop donde los estudiantes pudieron aplicar de forma inmediata los conocimientos impartidos y pudieron socializar con los charlistas sobre sus ideas e inquietudes.
El tema de Comunicación Corporativa no fue dejado de lado en este ciclo charlas, pues, Marión Pagés, expuso magistralmente los tips para tener unas buenas estrategias en relaciones públicas en las empresas y la importancia de la misma en el mercadeo de hoy.
El conferencista, catedrático, empresario, consultor y escritor, Néstor Braidot que es en la actualidad uno de los especialistas más consultados sobre la aplicación de las Neurociencias en la actividad organizacional, el liderazgo, la educación y el aprendizaje, impartió un seminario de Neurociencias, para las carreras de Mercadeo, Administración de Empresas y Comunicación Publicitaria específicamente, aunque también asistieron estudiantes de Ingeniería Industrial y Turismo a la misma. La mañana inició con “Neuromarketing”, donde se expuso cómo se puede implementar en empresas de todo tipo y tamaño una disciplina que hasta ahora sólo ha tenido alcance en grandes multinacionales.
Mediante aplicaciones concretas, y con gran riqueza de información sobre investigaciones y casos, puso en evidencia que es el pensamiento no consciente el que mueve la mayor parte de las decisiones de compra. Luego de su exposición lo estudiantes tomaron la palabra y abordaron a Néstor con diferentes preguntas e inquietudes sobre el tema impartido. La tarde siguió con otro de los temas trabajados por Braidot: “Neuromanagment” dirigido a estudiantes de Administración de Empresas. Aquí presentó como crear y conducir organizaciones en cuanto a su estructura, metodología y manejo de la misma. Esta parte del seminario también contó con una sesión de preguntas por los estudiantes a Braidot, donde pudieron expresar todas sus dudas.
Para concluir este ciclo de charlas, Ricardo Homs, Presidente Ejecutivo de Ries & Ries México, empresa fundada por Al Ries y Laura Ries, y autor de más de veintiún libros, presentó a estudiantes de Mercadeo, Administración de Empresas y Bachelor Business Administration, BBA el tema “La Esencia de la Estrategia del Marketing: enfocada al Consumidor “, con las técnicas y tácticas del mercadeo actual.
Todas estas actividades fueron coordinadas por Escuela de Mercadeo con el objetivo de que sus estudiantes y carreras afines se mantengan siempre a la vanguardia de las tendencias del mercadeo y comunicación en un mundo globalizado.
UNIBE celebra Mercadexpo 2011
 UNIBE celebró su feria anual Mercadexpo 2011, con el tema de “Marketing de Proximidad” y su eje de comunicación “MercadExpo se acerca más a ti”, este año conmemorando su vigésimo aniversario.
Dentro de las innovaciones de este año, MercadExpo ofreció charlas, workshops y tres seminarios internacionales divididos en tres temas diarios: “Marketing Interactivo”, “Marketing Directo y CRM” y “Marketing Móvil”, e integrando carreras fuera de la escuela de Negocios, tales como: Ingenierías, Psicología, Educación Temprana, Administración de Empresas, Arquitectura, Diseño de Interiores, TIC, entre otras más.
Esta feria es realizada todos los años por los estudiantes de término de la carrera de Mercadeo con el apoyo de la Escuela, en la cual participan reconocidas empresas nacionales e internacionales exponiendo sus productos y servicios al público asistente.
El miércoles a las 8:30 A.M., inició con la presentación de la campaña de comunicación de MercadExpo 2011 presentada por la Agencia Publicitaria Brio, formada por estudiantes de término de la carrera de Comunicación Publicitaria y luego con la ponencia del Sr. Mitsutero Nishio Director de Orange R&D Skill Center.
MercadExpo se celebró los días 16, 17 y 18 de noviembre del año en curso, sorprendiendo a su público cada día con un tema diferente, impartiendo charlas locales y finalizando con tres seminarios internacionales.
Dentro de las charlas locales, estuvieron como exponentes el Presidente de la Publicitaria Cumbre Nazca Saatchi & Saatchi, Freddy Arturo Ginebra, el Presidente de Grupo Eqqus, Oscar Sanoja, la Gerente de Mercadeo de Multimedios del Caribe Yahaira Brea, el propietario de la revista Invermedios, Rafael Pérez, el propietario de la revista Arquitectónica AAA, Gustavo Moré, el VP de Marketing de tPago, experto en redes sociales, Yaqui Núñez, el propietario de Sitmo, César González. Los expositores internacionales que sirvieron a la vigésima versión de Mercadexpo fueron, Rebecca Schlachter (E.E.U.U.) experta en Investigación Digital, Estratega y Analista de The Social Kit, Alejandro Aguilera (Argentina) COO de Geelbe y ex Country Manager de Doppler Email Marketing, Jesus Hoyos (Puerto Rico) Experto en CRM, socio y co-fundador de Solvis Consulting, LLC, el último día estuvo Christina Kerley (E.E.U.U), especialista en Marketing de Innovación y B2B, presidente de www.ckb2b.com y Andreas Akesson (España) experto en Marketing Online, Presidente de Active Marketing Consulting.
MercadExpo, como evento de mercadeo y feria académica se supera año tras año, presentando temas de gran relevancia en materia de Marketing, desde sus inicios ha contado con el apoyo de importantes empresas que han creído en el lema: “UNIBE, UNIVERSIDAD DE EMPRENDEDORES, FORJANDO LÍDERES” y haciendo de MercadExpo UN ESPACIO PARA LA INNOVACION.
LA ESCUELA DE MERCADEO REALIZA ACTIVIDADES EN CONMEMORACION DEL MES INTERNACIONAL DEL MEDIO AMBIENTE
 En el marco de las acciones preparadas para la celebración del día mundial del Medio Ambiente, la Escuela de Mercadeo y la Asociación de Estudiantes de Mercadeo (ASEM), de la Universidad Iberoamericana realizaron diversas actividades que buscaban, como objetivo principal, inculcar en sus estudiantes el respeto y conciencia ambiental, así como formar en ellos un interés por la preservación del medio ambiente, a través de acciones enmarcadas en la sostenibilidad y el bien social.
Dentro de estas actividades, la Escuela de Mercadeo coordinó la visita del Centro de Desarrollo Agropecuario y Forestal, CEDAF, quienes a través de una interesante charla trataron el tema del reciclaje y la importancia de este para la conservación de nuestro ambiente. CEDAF es una fundación que promueve el desarrollo  sostenible del sector agropecuario y forestal, con el fin de estimular una agricultura competitiva que contribuya a reducir los niveles de pobreza y a proteger el medio ambiente. La segunda parte de esta actividad, llevó a los estudiantes de Mercadeo a tomar la iniciativa de colocar cajas especiales para el reciclaje de papel en diversas áreas de la universidad, como son: La Escuela de Negocios, aulas, plazoleta y área de fotocopiado. Unibe, a través de los estudiantes de Mercadeo y conjuntamente con CEDAF y la empresa MOLDOSA, entregará cajas de papel listos para reciclar de forma periódica, como parte del proyecto de reciclaje presentado durante esta actividad.
 Otra de las actividades establecía una alianza estratégica a través del co-patrocinio de la conferencia Ambiental impartida por primera vez en nuestro país por expertos de National Geographic Live. Esta actividad fue realizada en las instalaciones del Hotel Embajador, con la asistencia masiva de los estudiantes de Mercadeo, Administración de Empresas, Publicidad y el sector empresarial de nuestro país. La representación de National Gegraphic Live estuvo a cargo de dos grandes colaboradores de la cadena, Mattias Klum, un famoso fotógrafo a nivel mundial quien presentó "Estando presente: En una expedición con National Geographic" y Joel K. Bourne, periodista galardonado que ha cubierto temas ambientales durante los últimos 20 años.
 Para el cierre de las actividades dedicadas al Medio Ambiente, la Escuela de Mercadeo coordinó la primera visita de los estudiantes de esta carrera al Parque Ecológico Las Malvinas, área protegida por nuestra universidad, quienes pudieron apreciar las bellezas naturales del parque y lo importante que es, como área protegida para la ciudad y para la comunidad cercana a éste. Los estudiantes de Mercadeo, junto a su Director de Escuela y profesores asistentes hicieron un recorrido interactuando con la naturaleza y recursos del parque.
Estudiantes de Mercadeo reciben premio de Ciencia Ambiental
 El pasado jueves 10 de junio, la Universidad Iberoamericana otorgó el XXIII premio de Ciencia Ambiental 2010 al proyecto ganador "Empresas verdes y Marketing social" realizado por los estudiantes de la Escuela de Mercadeo:
Sthephanie Elias, Paola Castillo, Rafael Guerrero y Bianca Toribio. En este material, el cual fue digno de este premio se trataron temas como la Responsabilidad Social de las empresas y el cuidado del medio ambiente como Estrategia de Marketing.
Esta es una premiación que se realiza cada año donde participan todos los trabajos finales de la materia de ciclo básico, Ciencia Ambiental. En esta ocasión, el premio y toda la semana del Medio Ambiente fue dedicada al Dr.
Jaime David Fernández Mirabal, Ministro de Medio Ambiente y Recursos Naturales, el cual recibió además un reconocimiento a su labor y protección al ambiente por parte de nuestra universidad. 
En la actividad también se hizo una mención honorífica a estudiantes de la Escuela de Ciencias de la Religión por su trabajo "El agua embotellada es la respuesta?" realizado por Kedia Mercedes, Adalgisa Astacio y María Toribia Caraballo.
Escuela de Mercadeo de UNIBE anuncia apertura Ciclo de Charlas 2010
 En el marco de nuestra responsabilidad académica frente a nuestros estudiantes y a la sociedad en general, durante un encuentro celebrado en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, el pasado 02 de marzo, la Escuela de Mercadeo dió a conocer su Ciclo de Charlas, el cual consistirá en la presentación de diversas actividades semestrales relacionadas a áreas de interés, con temas relevantes y las últimas tendencias sobre Mercadeo, Comunicación, Manejo de Negocios, Branding, entre otros.
Esta actividad se desarrollará conjuntamente con el sector empresarial y grandes profesionales de áreas afines a nuestra carrera, para de esta forma contribuir a maximizar la formación en competencias y emprendimiento que requiere todo profesional, ya que el mismo va dirigido a estudiantes, profesores y profesionales del mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas afines./font>
Las palabras de apertura estuvieron a cargo de nuestra vicerrectora administrativa la licenciada Grace Cochón la cual denotó la importancia y el compromiso que tiene la Universidad Iberoamericana en seguir forjando líderes emprendedores y altamente capacitados que puedan generar cambios tanto en el ámbito nacional como internacional.
Los detalles de esta actividad fueron ofrecidos por el Lic. José Martín Morillo, Director de la Escuela de Mercadeo, destacando la responsabilidad de esta escuela y resume este como uno de los eventos más importantes que asume la institución, ya que en estos ciclos que se celebrarán semestralmente, los estudiantes podrán tener contacto con el mercado y sobre todo vivir una experiencia real sobre cómo se trabajan los productos y las diferentes estrategias y elementos que intervienen en el manejo de las marcas y empresas, además de estar al tanto de nuevas informaciones acerca de las prácticas de mercadeo con ejecutivos de empresas líderes de nuestro país y a la vez, transmitir la importancia de las tendencias de marketing y la nueva forma de mercadeo en la economía de los países y las empresas.
Este primer ciclo de Charlas que se celebrará en los meses marzo - abril y el cual inició el pasado 02 de marzo, estará compuesto por:
- Conversatorio de Gestión de Cuentas Claves: una charla magistral e inédita de trabajo en conjunto de planificación y ejecución del programa de trabajo en el trade de cuentas claves en grandes cadenas de supermercados.
- Videoconferencia Expobrands. Esta actividad en la cual la Escuela de Mercadeo de Unibe participa como patrocinador académico exclusivo, trata sobre una transmisión en tiempo real de la exposición que se celebró con la presencia de dos gurús internacionales de Marketing sobre Branding, manejo de marcas, porque compran y como compran los consumidores.
- Comunicación Corporativa: Imagen e Identidad Corporativa, dictada por dos grandes profesionales del área de la comunicación quien pondrán a disposición sus conocimientos y experiencias sobre la importancia de un adecuado manejo de la imagen institucional de las empresas.
- Charla taller para aprender a identificar las fortalezas y debilidades cuando se enfrentan a un auditorio o público específico y como canalizar estas en presentaciones de negocios de una forma efectiva
- Seminario de la última tendencia en medios digitales bajo el nombre de Comunicación Digital. Este tiene como objetivo dar a conocer a nuestros futuros profesionales que es lo que nos espera el mundo digital específicamente en las comunicaciones y en la radio.
Expresó también, su agradecimiento a las instituciones, empresas y profesionales participantes en este primer ciclo por el apoyo brindado, destacando la disponibilidad a las empresas que deseen participar y que quieran ser pieza importante de este tipo de actividades e invita a todo aquel que quiera aprender o completar sus conocimientos sobre los temas tratados a acercarse a nuestra universidad y participar de estos ciclos de charlas.
La Asociación de Estudiantes de Mercadeo de UNIBE participa en la Construcción de Un Techo Para Mi País República Dominicana y ofrece almuerzo navideño a hogar de niños en
la comunidad de Yamasá.
 La Navidad es la época del año en la cual todos celebramos el nacimiento del niño Jesús y es una fecha idónea para ayudar a las personas más necesitadas. Acogiéndose a ese espíritu, la Asociación de Estudiantes de la escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana (ASEM), fue partícipe de dos actividades de acción social y servicio comunitario contribuyendo de esta forma a la ayuda de los más necesitados en pro de una sociedad más justa y digna.
La primera actividad consistió en unirnos a la jornada de construcción de viviendas de la organización "Un Techo Para Mi País" que es una institución latinoamericana liderada por jóvenes que, mediante el trabajo de voluntarios, busca comprometer a toda la sociedad con la realidad de necesidad de un techo que viven millones de personas de Latinoamérica a través de la
 construcción de viviendas de emergencia y la ejecución de planes de habilitación social con familias necesitadas.
Desde el viernes 11 al domingo 13 de diciembre ASEM junto a más de 100 jóvenes dominicanos de diferentes universidades y sectores, denotaron con su trabajo la realidad que viven miles de familias dominicanas en situación de pobreza, siendo participes de la construcción de 30 viviendas de emergencia en el barrio La Flor del Café de Herrera, en Haina.
Los voluntarios durmieron en escuelas de la zona y se trasladaban en buses que los llevaban al sector en las mañanas y en las tardes. Almorzaron junto a las familias y disfrutaron el compartir con más jóvenes la experiencia de convivir en esos días con personas necesitadas y ayudar a mejorar su calidad de vida, siendo de gran alegría para todos los miembros del ASEM.
Si lugar a dudas se generó un gran cambio que realmente mejorará la calidad de vida de muchas familias, que hará que los niños no tengan que jugar en la tierra, que evitará que las familias se mojen con las lluvias y que sencillamente puedan pasar una mejor noche buena.
La Asociación de Estudiantes de Mercadeo de UNIBE (ASEM) seguirá apoyando este tipo de actividades, ayudando con su trabajo para cambiar no sólo esas 30 realidades sino llegar a más y más familias. Esto apenas comienza pero estamos conscientes que es el gran inicio de un cambio en la sociedad dominicana.
La segunda actividad fue realizada el 22 de diciembre del 2009 donde ASEM visitó la comunidad de Yamasá con el noble propósito de brindar un almuerzo de navidad a familias de escasos recursos.
La actividad tuvo lugar en las instalaciones de la Organización Visión Mundial, la cual es una organización cristiana dedicada a trabajar con familias y comunidades para reducir la pobreza e injusticia social. En esta actividad, ASEM contó con la asistencia de 60 personas entre ellas, niños, huérfanos, niños discapacitados y madres de familia.
Durante el encuentro fueron realizados juegos para los niños y contando con la asistencia de payasos y la animación musical. ASEM también se preocupó por brindar alegría a estas familias llevando juguetes para todos los niños que estuvieron presentes.
ASEM
 es una organización sin fines de lucro que surge como una iniciativa de la Escuela de Mercadeo, con el objetivo de colaborar con las necesidades que presentan nuestra comunidad y entorno en cuanto a salud, atención, recreación, servicio comunitario, alimentos y sobre todo, en crear en los estudiantes de mercadeo ese sentimiento de ayuda, servicio y marketing social que los forman en esas competencias que requiere todo profesional y es de gran ayuda para la proyección de ellos como humanos, de las empresas y de sus productos.
La asociación se siente muy satisfecha de ir logrando los objetivos propuestos que consisten en fomentar la solidaridad, la conciencia social entre nuestros miembros y generar acciones tendentes a disminuir las necesidades de nuestra nación.
 Escuela de Mercadeo y ASEM realizan jornada social en Hogares Lubys
En nuestro continuo afán por reforzar y cultivar en nuestros estudiantes el ser entes responsablemente sociales y el interés de realizar labores de acción social y de ayuda a la comunidad, la Escuela de Mercadeo y su Asociación de Estudiantes (ASEM), realizó su segunda actividad social, la cual fue llevada a cabo el pasado viernes 7 de agosto en los Hogares Lubys, hogar que acoge a hombres y mujeres desamparados, de edad adulta y la mayoría con discapacidades físicas y mentales.
Esta actividad tuvo como objetivo poder ofrecerles a este hogar ayuda comunitaria con la entrega de productos alimenticios, de higiene y de vestir. También fue aprovechada la misma para llevar a cabo una jornada de desparasitación para todos los presentes.
La acogida por parte de los pacientes ingresados fue de mucho estímulo para todos los que participaron de este servicio comunitario ya que estos demostraban su alegría ante el saber que hay personas que se preocupan por ellos.
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La actividad inició a las 10:30 de la mañana dándole una breve explicación sobre los productos donados entregados, específicamente de la desparasitación que se iba a realizar.
En esta ocasión contamos con el apoyo de diferentes empresas y estudiantes de Mercadeo que se unieron a esta causa. Entre ellos Colgate Palmolive, Bayer Dominicana, Lácteos Dominicanos (LADOM), Serquitec, Hoylex Ho Ben y aportaciones de los mismos estudiantes con ropa, detergentes, artículos de higiene personal, entre otros.
Muchos de los estudiantes mencionaron que fue una mañana llena de diferentes emociones ya que compartieron con estas personas dándole un poco de lo que tanto necesitan.
De esta forma la escuela de Mercadeo de Unibe representada por su director el Lic. José Martín Morillo y un total de 22 estudiantes continúa con todo un plan de Marketing Social y Responsabilidad Social que como institución infunde la universidad en sus estudiantes.
 Las carreras de Mercadeo y Comunicación Publicitaria dan inicio a la primera Competencia Creativa
El 6 de agosto, en la Universidad Iberoamericana, tomó lugar la primera “Competencia Creativa” de estudiantes de las carreras de Mercadeo y Comunicación Publicitaria.
El propósito de este evento fue, en síntesis, el de unir a varios grupos de estudiantes de tales carreras y conformar cinco agencias publicitarias con el objetivo de preparar una estrategia comunicacional con el tema Marketing Green, recibiendo una asignación en la cual se les solicitaba elaborar un plan de comunicación con relación a la protección de la cotorra dominicana, la cual se encuentra en peligro de extinción dada la captura ilegal a que es sometida específicamente.
Un total de 158 estudiantes fueron testigos de este taller el cual contó con la colaboración del señor Sergio Forcadell presidente de la agencia publicitaria Forcadell Forward quien impartió la charla La Agencia Publicitaria de Hoy, y del señor René del Risco, este último presidente de la LIDAP quien tuvo a su cargo la charla Estrategias de Comunicación quienes, mientras los equipos preparaban sus estrategias, hablaron entre otros asuntos, de la Planificación Mercadológica, y los cambios correspondientes a la agencia ideal del futuro.
La intensidad de esta actividad radicó en que se creó una especie de reality donde 50 estudiantes participantes solo tuvieron 5 horas para poder realizar una plan estratégico de comunicación que cumpliera con los requisitos solicitados, logrando que los participantes experimentaran las situaciones críticas y de urgencia que pueden tener lugar en las agencias publicitarias.
Posteriormente, después que los grupos concluyeron, procedieron a presentar sus propuestas, las cuales fueron revisadas y evaluadas por un jurado de grandes profesionales del área como son Alexis Pion presidente de EpiGrey y 3Desing, Maritza López estratega y directora de cuentas de 5 Lunas, Rafael Rincón director de la carrera de Comunicación Publicitaria de esta universidad y Sergio Forcadell, quienes luego de deliberar varios puntos importantes en la realización y ejecución de un sistema comunicacional como son: concepto creativo, originalidad, fidelización al brief, racionalidad, sentido de pertenencia, planificación y elementos complementarios llegaron a la selección de las dos propuestas mejores desarrolladas.
El primer lugar le fue otorgado al grupo compuesto por: Luis Enrique Namnun Cruz, Pedro Garrido, María Verónica Gimón Guzmán, Marvin Mariñez, Jean Carlos Villanueva, Noelia Merejo, Raquel Mejía De Los Santos, Rafael Miguel Magallanes, Jessica Villavicencio Kim y Ángel José Magadan Collado quienes manejaron el eje comunicacional “Más vale 100 volando que una en mano”. Los criterios para la elección del mismo fueron: Concepto bien desarrollado, mayor unidad estratégica, desarrollo creativo, enfoque en los objetivos planteados, elementos complementarios, unión en las aplicaciones.
El segundo lugar lo obtuvo el grupo compuesto por: Julio Sosa Martínez, Fernando Martínez, Tahni Tucelli, Valentina Avellaneda, Thomas Lister, Mario Alba, Alondra Ángeles, Manuel Muñoz, Ingrid Batlle y Máite Goico con el eje de comunicación “Yo no cojo cotorra”. Para la elección de este grupo se tomó en cuenta el concepto creativo, el sentido de pertenencia dominicana, la defensa de nuestros valores, originalidad.
 Escuela
de Mercadeo imparte Workshop Internacional sobre
Creatividad Digital
El pasado 19 de febrero del año en curso, la
Escuela de Mercadeo ofreció un taller sobre
creatividad digital, móvil e interactiva
denominado Digital Power. El mismo estuvo a
cargo de los creadores de la Escuela Superior de
Creativos Publicitarios de Argentina (la llamada
“Escuelita”) y estuvo a cargo de Fabiana Renault
y Martín Hazan, ambos grandes creativos y
comunicadores de Argentina.
En el mismo los estudiantes de mercadeo y
Comunicación Publicitaria pudieron interactuar
con estos dos profesionales en el conocimiento y
creación de campañas interactivas, denotando con
esto la gran influencia que tienen los medios
digitales en lo que a comunicación se refiere en
la actualidad.
 Dentro
e los objetivos principales estaba presentar
como se preparan campañas publicitarias,
promocionales y de redes sociales de forma
digital y que los estudiantes puedan incluir
estas en sus planes de Marketing y Comunicación.
Con esto la Escuela de Mercado de nuestra
universidad busca reforzar las competencias de
sus estudiantes así como capacitarlos en estos
aspectos que denotan vanguardia y modernidad,
logrando con esto el uso de las nuevas
herramientas de Marketing y Comunicación para de
esta forma llegar con el impacto necesario y con
la efectividad necesaria a esos consumidores
altamente fragmentados.
En dicho workshop, los expositores explicaron
ampliamente todos los detalles a tomar en cuenta
en tan importante tema, y cada uno de los
factores que influyen directamente en el mismo.
El mismo tuvo una duración de siete horas donde
los últimos 30 minutos sirvieron para realizar
una sección de preguntas y respuestas, donde
surgieron dudas y comentarios sumamente
interesantes por parte de los estudiantes
presentes. También fueron obsequiados los
estudiantes de más alto índice de libros de
Campaña y Agencia 2007, patrocinados por la
división de Edición de Marketing de Forcadell
Publicidad.
 UNIBE
Anuncia Feria de Mercadeo
Durante un encuentro celebrado en las
instalaciones de la Universidad Iberoamericana,
Unibe, el pasado 14 de octubre del año en curso,
se realizó una vez más la presentación de
Mercadexpo 2008.
Con el tema “Branding” y el concepto “Cuando las
Marcas Trascienden” , se dio apertura a la
decimoséptima feria de mercadeo. Las palabras de
bienvenida estuvieron a cargo del Dr. Julio
Amado Castaños Guzmán, rector de la institución,
con las cuales inició la actividad de
lanzamiento de campaña de Mercadexpo 2008.
A continuación, el Lic. José Martín Morillo,
Director de la Escuela de Mercadeo, ofreció
detalles de la feria, destacando su importancia
como uno de los eventos más significativos que
asume la Institución. Explicó que los objetivos
principales de Mercadexpo es que los estudiantes
lleven a la práctica los conocimientos
adquiridos durante sus estudios de licenciatura,
además de que entren en contacto con nuevas
informaciones sobre las prácticas de mercadeo y
con ejecutivos de las empresas líderes de
nuestro país.
En el encuentro se dieron cita patrocinadores
del evento, autoridades, estudiantes y
relacionados de la universidad, así como medios
e invitados especiales.
Mercadexpo 2008 ofrecerá un seminario titulado:
“Estrategia de Branding y su importancia en el
Exito Comercial”, además de otras actividades
como charlas abiertas al público, donde
participarán destacados profesionales en el
ámbito del Mercadeo y Comunicación, tanto a
nivel nacional como internacional. Algunos de
los temas a tratar dentro de Mercadexpo 2008
serán: “Pasión por la Marca” dictada por
Cesarina Benavides, presidente de TeamWork,
“Servicio al Cliente y los Medios con Branding”
impartida por José Nogués, Gerente General de
All Media Carat; “Lo Fácil y lo Difícil” charla
expuesta por Lic. Armando Larrauri; Presentación
de “Tops Brands” por Adriana Santa, Gerente
General de Grupo Cerca, así como la
participación de grandes expertos en el tema
entre ellos, señor Eduardo Valcárcel, Director
Corporativo de Comunicaciones de Grupo Vicini,
Mike Alfonseca, Director Creativo de JWT,
Michael Dupuy, Director de Mercadeo de DUBAR &
Co., Keith Thomas, Director Creativo Agencia
República, Rodolfo Borrell, Director Creativo de
Pagés BBDO, así como panelistas y especialistas
que aportarán su conocimiento y experiencia
sobre el tema en cuestión.
Exposiciones de trabajos académicos del año
anterior, actividades recreativas, la exposición
de más de treinta stands de distintas empresas,
rifas, conciertos, reconocimientos a empresas
dominicanas, serán parte del conglomerado de
actividades que se ofrecerá este año en este
evento.
Mercadexpo 2008 tendrá lugar los días 19, 20, 21
de noviembre en la plazoleta de la Universidad
Iberoamericana, en horarios de 9:00 a.m. a 8:00
p.m.; mientras que el seminario iniciará el
viernes 21 de noviembre en horario de 9:00 am a
5:00 p.m en el salón de actos de nuestra
universidad.
 Escuela
de Mercadeo y Escuela de Graduados Unibe ofrecen
charla sobre el Trademarketing a sus estudiantes
El pasado 25 de septiembre de año en curso, la
Escuela de Mercadeo y la Escuela de Graduados de
la Universidad Iberoamericana ofreció una charla
sobre el Trademarketing, a cargo de la señora
Lissette Rodríguez, quien ocupa el cargo de
Gerente de Trademarketing en la empresa Contacto
Directo.
El objetivo de la misma era dotar a los
presentes del manejo de las marcas y los
productos hacia el canal distribuidor. La
importancia que conlleva el buen manejo de estas
estrategias como forma de fidelizar a este tan
importante canal de distribución y que la mismo
tiempo se refleje en una buena relación
comercial y satisfacción para consumidores
finales.
En dicha charla, la expositora explicó
ampliamente todos los detalles a tomar en cuenta
en tan interesante tema, y cada uno de los
factores que influyen directamente en el mismo.
 La
misma tuvo una duración de una hora y media,
donde los últimos 30 minutos sirvieron para
realizar una sección de preguntas y respuestas,
donde surgieron dudas y comentarios sumamente
interesantes por parte de los estudiantes
presentes.
Unibe como forma de mantener a sus estudiantes a
la vanguardia y con las últimas informaciones
del mercado, realiza este tipo de actividades en
donde en este caso alumnos de maestrías
Comunicación Integral de Marketing y estudiantes
de término de las carreras de Mercadeo y
Comunicación Publicitaria tuvieron la
oportunidad de interactuar con una experta
profesional del área de Mercadeo, permitiéndoles
así obtener conocimientos de una manera muchos
más llana y objetiva.
 Inauguran en UNIBE aula David Ogilvy
La Universidad Iberoamericana (UNIBE) y la
agencia publicitaria Partners Ogilvy & Mather
S.A inauguraron el Aula David Ogilvy en el
recinto académico, la cual fue equipada con los
más sofisticados equipos de video conferencia y
comunicación, como parte de un convenio de
donación y colaboración que se llevó a cabo con
motivo de la celebración del 60º aniversario de
fundación de la prestigiosa publicitaria
internacional.
El Aula David Ogilvy fue inaugurada por el
doctor Julio Amado Castaños Guzmán, rector de
UNIBE y Nonora Elmúdesi de Martínez, presidenta
de Partners Ogilvy, la cual también contó con la
participación de los principales ejecutivos de
ambas instituciones. Luego de la firma del
convenio, los estudiantes de mercadeo y
publicidad tuvieron la oportunidad de disfrutar
de un documental sobre la vida de David Ogilvy,
uno de los más reconocidos y laureados
profesionales de la publicidad del siglo XX.
Dentro del marco del convenio, UNIBE y Partners
Ogilvy acuerdan realizar conferencias sobre
temas pertinentes a la publicidad y al mercadeo,
ofrecidas por charlistas de renombrado prestigio
y experiencia, así como el uso del portafolio de
marcas, para el uso de profesores y estudiantes;
además dentro del convenio, Partners Ogilvy
ofrece su colaboración al programa de pasantías
de UNIBE a beneficio de sus estudiantes.
 Charla
Magistral en UNIBE acerca del Mercadeo Social
Como parte de los esfuerzos y siempre preocupada
por la formación profesional de sus estudiantes,
la Escuela de Graduados de UNIBE (EGRU) auspició
la charla magistral sobre “Mercadeo Social, su
importancia y relevancia en el manejo de los
negocios y aportes a la comunidad”.
La conferencia fue dictada por la licenciada
María Luisa Montás, profesora de las escuelas de
Negocios y de Graduados de esta universidad,
quien cuenta con una amplia experiencia en el
manejo y práctica del tema.
La actividad tuvo como objetivo analizar el
concepto, principios, tendencias y el aspecto
ético del marketing social como instrumento de
prestación importante de la dirección en
comunicación, comprender el uso del marketing de
causas sociales y distinguir entre el marketing
comercial, social, de causas y marketing sin
fines de lucro.
Igualmente, los estudiantes pudieron vivir una
agradable experiencia, acercándose a las
realidades en momentos que hacen los esfuerzos
que desarrollan las empresas en un mercado
verdaderamente competitivo.
Al evento asistieron estudiantes de las
maestrías de Comunicación Integral de Marketing,
MBA local, así como profesores y estudiantes de
Comunicación Publicitaria y Mercadeo, quienes
tuvieron una activa participación en la sección
de preguntas y respuestaS.
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